芜湖电商迈入直播时代

芜湖瑞丰商博城直播电商基地（资料图片）

编者按：商业的进化从未止步，芜湖也秉承商业传统，从“舟车辐辏、百货兴聚”，到号称“中国第一商贩”的傻子瓜子，再到坚果第一品牌的“三只松鼠”，芜湖一直走在全国商业创新的第一方阵。小屏幕、大商机……在这个移动互联时代，万物皆可直播，越来越多的人走上直播带货之路。众多销售员变主播，新的营销方式给年轻人的就业带来了新路径，也为他们未来的发展提供新机遇。借助5G网络，通过直播带货等方式，众多的“芜湖产”也搭乘着电商快车走了出去。

近年来，互联网直播行业作为助推经济社会发展的新业态新模式，如雨后春笋般进入了快速发展期，1-9月份，芜湖全市共开展电商直播18万场，观看人次超22亿，累计实现直播零售额超过60亿元，同比增长约35%，全省排名第二。如今，芜湖直播+电商业态丰富、人才聚集，助力实体经济数字化转型发展，推动芜湖高质量发展，打造强劲新引擎。

11月3日，天猫“双11”首轮大促进入最后一天，“双11”电商狂欢日周期的拉长，也让芜湖不少商户获得商机。近几年，直播的兴起掀起了电商发展的又一个高潮。芜湖市抓住电商崛起的红利期，积极发展电商经济，成为行业的“优等生”。“万物可直播、人人能带货”，随着电商经济进化至直播时代，芜湖及时出台相关鼓励政策，并对产业发展相关资源进行配套，电商直播产业迅速崛起，实现了“换道超车”。

迅速崛起的“电商门户”

从“傻子瓜子”到“三只松鼠”，芜湖自古商业繁华。在传统商业时代，芜湖步行街位列中国首批十大著名商业街。进入电商时代，芜湖迅速涌现出“三只松鼠”“凡臣”“慕晨”等电商品牌。

2012年，三只松鼠落户芜湖，开始了互联网时代的创业征程。从5个人的创业团队，到年销售额超过100亿元的公司，三只松鼠只用了短短的7年时间。成立于2011年的芜湖凡臣电子商务有限公司，从小家电类产品的电商销售起步，相继在全国布局仓储中心，成为首批入驻阿里菜鸟物流体系商家。近年来，线上电子商务使网上搜索商品和购物逐步成为消费习惯，线上线下融合不断加快，无人零售、直播电商、新型社区便利店为居民带来全新的消费体验。

记者从市商务局获悉，近年来，芜湖市电子商务快速发展，基础设施及交通条件逐步完善、产业园区建设进度加快、集聚发展效应初步显现、网上零售呈现爆发式增长、跨境电商的发展条件全省突出，农产品电商迎难而上，不断创造优异成绩。

直播时代的“航母集群”

通过视频介绍产品，与消费者实时互动的直播电商迅速崛起。而传统电商渠道的销售已趋于饱和，触碰到了流量天花板，传统电商渠道的分流，线上整体销量等也遭遇到规模的瓶颈。在电商进化到直播电商2.0时代后，芜湖迅速跟进，出台相关激励措施，迅速形成多个电商直播“航母集群”。

今年夏天，在芜湖古城，每到华灯初上时，长虹门外有一处特别耀眼，“江湖客栈”的直播每天吸引大量线上线下市民关注。作为一种新业态，直播演出正成为古城的一张新名片和独特的打卡体验；在崔芳平的车间内，一边是生产和仓储的实时画面，一边是崔芳平对着屏幕向消费者介绍杯子，和粉丝们互动。南陵县的田间地头，丁小林将自己种植的农副产品，通过直播推荐给屏幕对面的消费者们，让自己从种田大户变身电商“达人”，在农产品直播领域，芜湖有不少“新农人”加入直播赛道……时至今日，芜湖直播电商迎来快速发展。在万物皆可直播的电商2.0时代，越来越多的商家、专业人士在屏幕前分享产品。

有了广泛的市场基础，专业人士组成的直播电商公司，也在扶持政策的刺激下，形成了产业集群。据了解，目前，全市已经建成芜湖直播产业园等3家电商直播基地，1-9月份共开展电商直播18万场，累计实现直播零售额超过60亿元，同比增长约35%，全省排名第二。我市龙头企业、种养殖大户、合作社等新型农业经营主体，通过“电商+直播”模式，开拓农产品上行的新渠道，去年直播农产品实现网络零售量4304万件，带动各类参与直播的农产品销售19.87亿元。

多举推动直播电商应用

目前直播带货，已经成为带动消费最重要的手段之一。然而，直播带货从平台公司，到厂家，再到消费者，仍然存在着诸多困难，如不加以规范，将影响到整个行业的发展。直播电商要发展，需要政府、商家、厂家、从业人员形成合力。

根据《芜湖市电子商务“十四五”发展规划》，到2025年，芜湖电子商务深度融入经济社会发展各领域，在产业规模、质量效益、引领示范等方面跻身全省领先地位。要把芜湖市建设成为“立足安徽、辐射长三角、面向境内外”的“电商门户”。而直播电商行业，将在助力芜湖发展方面发挥重要作用。直播电商如何扬长避短，克服发展瓶颈呢？市商务局相关负责人表示，我市也将多举推动直播电商应用。

据介绍，我市将积极拓展直播电商应用领域，实现线上线下融合发展，推动直播电商赋能专业批发市场转型升级。遴选不少于10家芜湖市主要直播电商流量平台，启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作。探索尝试多层次、全方位深度融合模式，打造产业链品牌IP化，实现线上线下商贸的全面繁荣。

同时，积极引导住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等企业开展直播电商业务，发展“线上引流+实体消费”的新模式。鼓励直播电商企业运用5G技术，促进直播与VR、AR技术融合，提高消费者消费体验。支持企业开展直播新业态和运营模式创新，提升直播效果。借助直播电商数字化升级，推动市场主体突破传统营销模式，向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

此外，充分发挥直播电商全天候带货特点，引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。坚持与专业市场货源错位竞争，鼓励商场传统品牌参与电商直播，用直播带动销量。利用现有大型商场场地资源，推动直播基地进驻大型商场，组织商圈电商直播节，培育一批网红品牌，推动我市传统商贸业转型升级。

与此同时，我市还将开展直播电商集群发展专项行动，从而培育一批优质直播电商主体，培育一批特色示范直播基地，推动直播电商产业快速发展。并构建直播电商人才支撑体系，通过开展公益普及性培训，扶持培育直播达人，举办直播电商带货大赛，扩大芜湖直播电商的知名度和影响力，营造良好的产业发展氛围。

大江晚报记者 汤荣汛