玩具，不只是“儿童限定” 芜湖银发族向往“游戏人生”

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图片由AI生成

9月17日下午，芜湖镜湖公园。

73岁的退休教师李爷爷正与几位老友进行着一场激烈的“脑力对决”——他们不是在打麻将或下象棋，而是在玩一款名为“智慧迷宫”的益智玩具。

在芜湖，像李爷爷这样通过玩具寻找乐趣的老年人正在逐渐增多。一股“银发玩具”消费浪潮正在江城悄然兴起，为老年生活注入了新的活力。

1 玩具让芜湖银发族老有所乐

不知从何时起，曾经只闻儿童欢笑的玩具柜台前，如今多了银发族的身影。他们不是为孙辈挑选礼物，而是在为自己寻找快乐。从传统的麻将、象棋到现代的益智拼图、电子游戏，芜湖的老年人开始用各种玩具开启自己的“游戏人生”，成为城市人口老龄化图景中一道亮丽的风景线。

在市区一家商业综合体内，72岁的孙爷爷正在试玩一款名为“记忆迷宫”的益智玩具。“孩子们都在外地工作，以前整天就是看电视、发呆。现在有了这些玩具，时间过得快了，脑子也灵活多了。”孙爷爷笑着说。

“前几天，听我一位老友说，这家店有一款非常好玩的智力拼图，刚好没事，我就过来看看。”在一家玩具店，75岁的张爷爷眼睛闪着期待的光芒，像极了等待糖果的孩子。“我逛的时候，还发现这款新式华容道不错，难度适中，手感也好。”张爷爷拿着样品玩得正起劲。“我退休后有了大把时间，以前整天看电视刷手机，眼睛都看坏了。现在每天下午，我和老伴都会逛逛玩具店、礼品店，看看有没有什么适合老年人的玩具和游戏。”张爷爷笑着说：“晚上在散步的时候，碰到老朋友们，还能一起探讨哪里有好玩的玩具，要是没玩过几款，还真显得不合群了。”

“现在到我们门店购买玩具的老年客人的确多了，有时候还有一些中年人咨询，是不是有适合老年人的玩具。我觉得现在无论是中年人还是老年人，他们观念都有所转变。”市区一家商业综合体内礼品店店员说道。

2 市场呼唤适老玩具专门店

9月17日、18日，记者走访发现，虽然老年人有购买玩具的需求，但是市区却鲜有老年玩具专营店，市区多家超市、商业综合体，陈列的都是各式儿童玩具，没有老年人玩具专门销售区域。很多老年人只能在一些精品店、礼品店或者儿童玩具销售区去寻找适合自己的玩具。

家住张家山领秀城的潘女士无奈地告诉记者，她想为75岁的父亲购买一些老年人益智类玩具，预防老年痴呆，却发现在芜湖几乎没有专门销售老年玩具的实体店。

在走访中，记者也发现，目前芜湖老年人喜欢购买的玩具呈现出鲜明的层次化特征。麻将、扑克、象棋等传统玩具，价格亲民，深受普通退休老人欢迎；拼图、魔方、积木等益智类玩具，受到不少追求认知训练的老年人追捧；还有一些老年人，则将目光瞄向科技含量较高的智能玩具，如无人机、智能机器人等，虽然价格不菲，但仍受到高收入老年群体的青睐。

“虽然在一些店里也能买到适合老年人的玩具，但是遗憾的是，我们现在只能在儿童玩具店或者儿童玩具区选择，在市区还没有发现专门的老年玩具专卖店。”孙爷爷说，有时候听到朋友说的新型玩具，自己也不知道去哪里买，只能让儿子在网上购买。“我们老年人肯定希望能有老年玩具专卖店，在这里，大家兴趣爱好相同，还能交到朋友。外地都有老年玩具俱乐部，每次刷手机看到这样的推送，我都非常羡慕。”

“‘玩具是小孩玩的东西’这一传统观念在很大程度上制约了老年玩具市场的发展。许多老年人自己也不好意思购买玩具，认为这是‘幼稚’的表现。”市区一家儿童玩具店店主表示，他曾经考虑过要开一家专门的老年人玩具店，“但是，老年人消费习惯趋于理性，更注重实用性和性价比，我们也不敢大量进货，有老年人咨询的时候，我们会推荐适合他们的益智玩具以及一些牌类玩具。”该店主告诉记者，老年玩具也是最近几年兴起的，从整体看，目前市面上的老年玩具大多是在儿童玩具基础上进行简单改良，缺乏专门为老年人设计的创新产品。“如果开专门的玩具店，但老年人玩具没有持续创新的话，我们也担心难以持续吸引老年人兴趣。”

3 适老玩具为银发岁月增添色彩

在一些大城市，老年玩具店开始颇具规模，从街头集市到专业体验馆，从购买现成产品到亲手制作，玩具正在成为很多银发族生活中不可或缺的一部分，为他们带来快乐、健康和社交的新可能。2024年，我国60岁以上老年人口达到3.10亿人，是一个庞大的消费群体。随着社会的发展，科技的进步，银发族的消费行为也发生了巨大的变化。他们逐渐打破传统的消费模式，越来越多的银发族走出去，和年轻人在消费结构上的重合度越来越高。

“随着空巢老人的增加，传统的家庭养老模式面临挑战。许多老年人虽然物质生活无忧，却面临精神生活的‘营养不良’。玩具，这个看似只属于童年的物品，正在成为解决银发族精神需求的一把钥匙。同时，随着中国老龄化程度不断加深，如何满足老年人精神文化需求已经成为重要课题。”安徽师范大学马克思主义学院刘老师表示，老龄化不仅是挑战，也蕴含着新的机遇。只有真正关注老年人的需求，才能开发出适合他们的产品和服务，让银发岁月同样精彩纷呈。在刘老师看来，这些看似简单的玩具，不仅是消磨时间的工具，更是连接老年人过去与现在、自我与他人的桥梁。它们让老年人得以在游戏中保持活力，在挑战中寻找乐趣，在互动中建立联系。

业内人士表示，未来老年玩具将呈现三大趋势：一是智能化，更多融入人工智能、虚拟现实等技术；二是个性化，根据老年人不同需求和能力定制产品；三是社交化，强化玩具的连接功能，帮助老年人扩大社交圈。在芜湖，虽然老年玩具市场尚未真正起步，但是属于银发市场的玩具已经展现出改变老年生活品质的巨大潜力。“随着社会认知的提升和产品供给的优化，老年人将能够真正实现‘老有所玩，玩有所乐’，在生命的金色年华中，继续体验游戏带来的纯粹快乐。”刘老师最后说道。

大江晚报记者 汤荣汛