沉浸式体验为文旅推介添活力

4月24日，风景繁昌与“宁”有约——2025芜湖市繁昌区 文旅( 南京)推介暨第五届文旅惠民消费季活动启动仪式在南京市圆满举办。此次活动通过“主题 推介+沉浸体验+特色市集+惠民福利”多元方式，为南京市民游客全面展示芜湖市和繁昌区文旅资源，进一步深化长三角文旅融合一体化发展。

沉浸式体验打破了传统文旅推介的平面化、单向性局限。过往不少推介活动，多是简单的图文展示、口头介绍，受众常处于被动接受信息的状态，难以真切感知文旅魅力。而此次繁昌区的活动中，沉浸体验成为关键亮点。当参与者置身其中，不再是旁观者，而是融入者，能全方位触发感官，深入感受繁昌的风土人情、山水之美、文化之韵。这种深度参与，远比单纯的讲解更能打动人心，让文旅资源从抽象的文字图片化为可触可感的鲜活记忆，牢牢抓住受众注意力，激发他们对繁昌文旅的兴趣与向往。

结合特色市集，进一步丰富了沉浸式体验的内涵。市集汇聚当地特色好物、美食、手工艺品等，这些承载着地域文化的元素，成为传播文旅形象的生动载体。游客在逛市集过程中，既能品尝独特风味，又能把玩精美物件，还能与摊主交流，了解背后故事，全方位领略繁昌特色文化。如此一来，文旅推介不再空洞，而是通过实实在在的物品与互动，将繁昌的生活气息、文化质感传递给大家，拉近与南京市民游客的心理距离，唤起他们前往探寻的欲望。

沉浸式体验与惠民福利相配套，则让活动更具吸引力与实效性。精准的主题推介，能梳理、提炼繁昌文旅核心亮点，有的放矢地向目标客源地——南京市场宣传。同时，推出惠民福利，如门票优惠、消费券等，切实让利消费者，降低出游成本，提高出行意愿。这不仅为南京市民赴繁昌开启文旅之旅创造便利条件，更在短期内形成消费刺激，助力繁昌文旅产业快速集聚人气，提升市场热度。

从长三角文旅融合一体化发展的宏观视角看，这样的沉浸式推介活动架起区域文旅交流合作的桥梁。南京与芜湖繁昌地缘相近，人文相亲，借由此次活动，繁昌得以深度嵌入长三角文旅网络，共享客源、共拓市场，以特色资源互补，促进区域文旅资源优化配置，推动一体化进程迈向新高度。

在文旅产业蓬勃发展的当下，各地纷纷使出浑身解数，力求在竞争激烈的市场中崭露头角。而沉浸式体验为文旅推介，以创新形式、丰富内涵，让文旅资源活起来、亮起来，高效对接市场需求，为文旅发展提供值得借鉴的范例。（刘根生）