让老字号焕发新活力

大江评论员

前不久，我市老字号企业协会正式成立。这一老字号企业“抱团取暖”的方式，为搭建老字号企业公共服务平台，推动老字号品牌振兴，促进我市老字号企业高质量可持续发展，充分释放老字号品牌的社会价值与经济价值，创造了良好条件。

从时空维度看，每一个老字号品牌无不历经岁月洗礼，沉淀着时代的印记，传承着先辈的智慧，不仅代表了价值和品质，同时也往往是乡愁的载体和精神的寄托。今年年初，我市公布的首批30个“芜湖老字号”品牌，是不少土生土长的芜湖人儿时的记忆、家乡的味道。时光流转，时代变迁，人们的消费理念、消费方式、消费习惯等发生了显著变化，老字号品牌如果仅靠消费旧情怀，恐怕难以长久维系。老字号这一张“旧船票”如何顺利登上新时代的“客船”？对此，老字号品牌绝不能墨守成规、固步自封，必须因势而谋、应势而动、顺势而为，发挥具有一定社会知名度、品牌信誉度的优势，积极拥抱新时代，激活新动能，焕发新活力，才能进一步提升品牌影响力和市场竞争力，更好满足人民美好生活需要。

要使老字号焕发新活力，一方面要做好技术和工艺革新，积极运用新技术，采用新工艺，研发新产品，推出新服务，进一步提升质量水平，推动产品迭代升级，不断增加老字号品牌活力，更加精准地对接新时代人民群众的新消费需求。另一方面要抓住建设国家数据中心芜湖集群的契机，积极谋求传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式，推动线上线下融合，努力发展新业态、新模式，营造消费新场景。

当然，老字号的创新也不能随心所欲、率性而为，需要以传承为基础，新产品、新服务应该是扎根老产品、老品牌基础之上的、无缝衔接式的创新，必须保留好老字号的鲜明特色，传承好老字号的匠心精神，延续好老字号的过硬品质。急功近利的做法，或许能带来一时的流量和财富，但终究后继乏力难以长久，甚至会造成“反噬”，砸了老字号的金字招牌。

俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑。老字号能风风雨雨几十年屹立不倒，靠的是独特的产品、技艺，靠的是良好的商业信誉，靠的是广泛的社会认同。只要将浓郁的民族传统韵味、鲜明的芜湖地域特色，与时代趋势、消费需求有机融合起来，就一定能让老字号品牌焕发新活力，促进老字号健康发展、历久弥新。