市场期待“百亿松鼠”王者归来

近日，芜湖知名上市企业三只松鼠股份有限公司披露2024年中报。今年上半年，三只松鼠实现营业收入50.75亿元，同比增长75.39%；净利润2.90亿元，同比增长88.57%。三只松鼠，这家诞生于芜湖的创新型企业已连续4个季度延续高增长态势，成功穿越周期。2024年，三只松鼠能否王者归来，实现营收百亿元的目标，让我们拭目以待。

聚焦高端性价比 逆势突围剑指一百亿

一份半年报，引导市场重新认识三只松鼠，也进一步打消了各方对其“增长能否持续”的疑虑。

三只松鼠在公告中表示，增长动能主要来自公司在2024年坚定执行“高端性价比”总战略，全面启动“业务、供应链和组织”的三大结构性变革。高端性价比的战略布局，来自于三只松鼠痛定思痛后的变革。曾经历过2019年“国民零食第一股”上市的高光时刻，也承受过营收、利润连续下滑的焦虑，三只松鼠于2023年全力践行新的重大战略——高端性价比。凭借这一战略，三只松鼠在2023年上半年止跌企稳，从当年三季度开始了新的增长，在竞争激烈的休闲食品赛道中杀出了一条创新之路。

为了让消费者感知到极致的性价比，三只松鼠积极构建聚集全产业链资源的供应链体系，跑通了“制造型自有品牌零售商”的商业模式，并达成总成本领先优势。在这一战略的指导下，三只松鼠重点推进“一品一链”供应链创新升级，积极推动组织变革，不断夯实全渠道协同新打法，实现了营收、利润双增长。

“久违了！”5月29日，三只松鼠在上海召开2024全域生态大会，这是公司创始人兼CEO章燎原在开场后说的第一句话。在高端性价比战略指引下，三只松鼠连续第4个季度保持良好上升态势。随着2024年中报的披露，记者发现，通过3年转型，三只松鼠上半年营业收入和增速都实现了较高增长，成为休闲食品行业自有品牌规模第一、增速第一的上市公司，为今年竞争激烈又乏善可陈的休闲食品行业贡献了新亮点。

2024年三只松鼠高调回归，提出了重回百亿元营收的年度目标，立刻受到市场的广泛关注。上半年，三只松鼠交出了营收达到50.75亿元、同比增长75.39%的成绩单，给市场传递了明确信号——百亿松鼠，即将归来！

发力新质生产力 引领行业持续创新

经历过转型的阵痛后，三只松鼠围绕“高端性价比”战略，加快培育壮大新质生产力，引领休闲食品行业的整体提质增效。

“新质生产力不仅涵盖了技术创新，更包括了管理创新、模式创新等多个层面，对企业而言，这是全方位的变革。”三只松鼠党委书记潘道伟认为，三只松鼠近年来的转型带来了四大变化：从坚果到全品类的变化；从电商渠道到全渠道的变化；从销售企业到生态平台的变化；从一个人到一群人的组织变化。

这四大变化，对应的正是三只松鼠围绕“高端性价比”战略实施的“业务、供应链和组织”三大结构性变革。

在业务变革上，三只松鼠进一步夯实“D+N”全渠道协同打法，全渠道均实现高质增长。依托短视频电商打造量贩芒果干、水牛乳千层吐司、鹌鹑蛋、辣卤礼包等多款爆品，实现增量近10亿。以线上思维改造线下市场，召开华东、华中、华北、华南、西南等区域的全国巡回品销共创大会，为经销商提供了105款全新的线下适配产品，覆盖坚果、炒货、果干、烘焙、肉食、糖巧、素食各大品类，并打造了适于线下消费场景、覆盖不同价格带的零食大礼包产品矩阵。

在供应链变革上，基于“一品一链”落地天津武清北区、四川简阳西南供应链集约基地，并启动“芜湖弋江健康零食产业园”规划，正式进入零食供应链。这也标志着三只松鼠用“从原料采收，到产到销”的全链路一体化思路实现坚果行业的全要素重组，继续领跑整个行业。

同时，加快组织变革，构建以消费者为中心、市场目标为导向、渠道为牵引、内外部高度协同的小而美经营体“品销合一”网络型组织，持续交付高端性价比的产品。

如今，三只松鼠正好走过了12个年头，在穿越周期、持续创新中迭代升级，成为一家全新的制造型自有品牌零售商，成为引领行业走向的风向标。在今年的全域生态大会上，章燎原说，所有的失去都是以另外一种方式归来。让我们共同期待，在芜湖这片热土上，三只松鼠创造更多奇迹。

芜湖日报见习记者 王磊