南京：首店经济“圈粉引流”之城

1月17日，人民网研究院发布首期《深圳、成都、苏州、南京、武汉、杭州六城消费形象研究报告》（以下简称《报告》），将南京等六城定义为“国际消费中心潜力城市”。《报告》梳理了六座城市的主要城市消费形象特征，凭借“首店经济”的亮眼表现，南京被赋予首店经济“圈粉引流”之城。

众多市民在南京新街口商圈的商场里逛街、购物。南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 摄

记者从南京市商务局了解到，2022年，南京共引入品牌首店295家，较2021年增长68.6%，其中，江苏首店以上的高层次、高能级首店占比过半，引进首店数量、质量均领先全国同类城市。

南京引进的295家首店中，既有LOEWE、Carita、Lotus Cars等享誉全球的国际大牌，也有茶颜悦色、茅台冰淇淋等人气火爆的潮流网红，呈现出品牌高端化、业态全场景化、布局多元化等发展趋势。“首店经济”在全市遍地开花，涉及56家商业体，为消费者带来更新鲜、更多元、更具国际范的消费体验，成为各大商圈街区业态升级、撬动消费的“门面担当”。

对引入全球首店、亚洲首店的商业载体最高给予100万元奖励；建立首店经济项目库，对入库企业给予政策指导和支持；在品牌入驻和开展活动过程中靠前协调服务，积极帮助品牌解决实际困难……去年，南京市商务局牵头出台新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》，培育优化营商沃土，吸引更多优质品牌资源集聚，促进首店经济持续健康发展。

去年以来，网红奶茶品牌茶颜悦色华东首店落户南京，并连开7店。“我们在南京的每一家店铺，所在商圈的客流量都在回升，销售数据在全国范围来看都是数一数二的。”茶颜悦色南京地区负责人说。

“首店经济”引领的新消费、新业态，成为吸引客流、拉动消费的重要载体，为激发新型消费潜力、加快市场复苏回暖发挥了重要作用。作为南京首店引进“大户”，德基广场去年引进了一大批国际品牌，涉及多家全国首店和江苏首店。其中，源自纽约的汉堡品牌SHAKE SHACK江苏首店开业首日，便打破品牌全球门店销售纪录。