走出至暗时刻！芜湖这家上市企业一季报亮眼

4月16日，芜湖三只松鼠股份有限公司披露一季报，公司2024年第一季度实现营业收入3,645,604,895.39元，同比增长91.83%；实现归属于上市公司股东的净利润308,255,630.86元，同比增长60.80%；基本每股收益0.77元。

三只松鼠表示，一季度延续2023年变革成效，在“高端性价比”总战略牵引下，通过“一品一链”新供给体系实现终端产品更具性价比，但核心品类毛利率保持稳定；通过“抖+N”实现短视频营收、占比大幅提高，带动全渠道销售增长、持续重点布局分销；通过“品销合一”协同组织有效降低管理费率；叠加心智品类礼包在年货节全渠道热卖，实现营收、利润双增长。

当日，三只松鼠党委书记——“鼠政委”潘道伟通过个人自媒体短视频，生动、有趣地解读了三只松鼠一季报。

潘道伟表示，自己的第一条短视频就是复盘三只松鼠的2023年年报。当时他说了一个段子，松鼠老爹、松鼠老跌、松鼠老是跌。但很多人不知道，松鼠老爹的真名叫章燎原，星火终会燎原！

对于今年一季报三只松鼠的表现，潘道伟分析认为，从增长结构来看：

——在36亿元的全渠道收入中，短视频贡献超10亿，营收、占比较同期大幅提升；充分借助短视频内容化的品牌势能，推动全渠道平衡发展。

——一季度营收增长的背后是以短视频为牵引，“抖+N”全渠道协同体系的全面增长，今年三只松鼠会加大在短视频内容的持续投入。

——从2023年二季度的止跌、三季度增长38%，四季度29%，再到今年一季度增长91%，连续四个季度的业绩验证，可以说，“高端性价比”的战略是有效的，三只松鼠“全渠道+全品类”的经营基本盘已经形成。

▲（抖音截图）

从利润率来看：

——三只松鼠的毛利水平基本稳定在27至28之间，经营模型更稳定了。

——在“高端性价比”战略下，公司产品在终端的售价是大幅下调的，但核心品类毛利率水平是稳定的。其背后是“一品一链”新供给体系下建立的总成本领先优势，打造了一批有竞争力的大单品。创始人“松鼠老爹”的短视频带大家云看了松鼠占地千亩的工厂园区，“鼠政委”本人前段时间和供应链团队在越南寻源直采，就是要把“高端性价比”的好产品带给消费者。

——在收入和利润之外，这两年来，松鼠这个组织发生了根本性改变，“品销合一”让松鼠正在成为聚焦“产品、市场、渠道”，以消费者为中心的高度协同组织。报表显示，三只松鼠的管理费率是下降的，说明三只松鼠开始懂管理、重视管理了，这种组织变化最为重要，可以支撑一个企业走得更远。

潘道伟用一首诗表达了三只松鼠走过至暗时刻、迎来涅磐重生的豪情与斗志：

身出草莽志不凡，

低谷何惧勇往前。

战略新篇不可挡，

轻舟已过万重山。

作为芜湖的明星企业，三只松鼠曾用七年时间实现了从创立到上市的奇迹。尽管其间也经历了坎坷、挫折和低谷，但三只松鼠始终秉持不断探索、不断创新、不断奋进的精神内核，始终把市场、消费者、性价比放在最重要位置认真对待。2023年二季度以来，随着三只松鼠业绩从止跌企稳到快速回暖，这家明星上市公司走出了“至暗时刻”，正以势不可挡的姿态翻起新的战略篇章！

记者：张申尚